2019，中國（guó）旅（lǚ）遊業（yè）的產業潛（qián）力不斷開掘。中國旅遊研究院武（wǔ）漢分（fèn）院（yuàn）日前發布的《2019中國旅遊業發展報（bào）告》顯示，文（wén）旅產業投資熱潮湧動，成為社會投資熱點和綜（zōng）合性開發的引擎性產業。
2019，中國旅遊業的內生動力不斷增強。旅遊業貢獻了數千萬個就業崗位，旅遊成為百姓（xìng）幸福生活的重要配置。
2020年即將（jiāng）到來，旅遊企業（yè）正擬定各自的發（fā）展目標，各（gè）地也（yě）正醞（yùn）釀著新的旅遊發展規劃。2020年是“十三五”規劃的收（shōu）官之年，根據《“十三五”旅遊業發展（zhǎn）規劃》，2020年（nián），我國旅遊市場總規模達到67億人次，旅遊投資總額2萬億元，旅遊業總收入達到7萬（wàn）億元。在（zài）這將藍圖變為現實的（de）一年，中國旅遊必定會以更好的（de）發展麵貌展現在（zài）世人眼前（qián）。
更有內（nèi）涵——
文化成為核心（xīn）競爭（zhēng）力（lì）
山（shān）東曲阜（fù）孔（kǒng）廟門前，來自上（shàng）海的遊客薛遠青感慨（kǎi）：“漲知識了，這趟沒白來！”兩年前，薛遠青（qīng）就（jiù）來過孔（kǒng）廟，“當時（shí）單純地把這裏當成（chéng）一個景點，走馬觀花地轉了轉，事後發現自己對孔廟（miào）仍舊（jiù）知之甚（shèn）少。”於是（shì），這一次他趁著周末專程前來，並在遊客服務中心請了一位講解員。3個小時的講解，讓薛遠（yuǎn）青覺得找到了看孔廟的“關竅（qiào）”——文化。在講解（jiě）員的解說下，孔廟入（rù）口處的“金聲玉振”坊就（jiù）讓他歎服（fú）許久。“這趟文化之旅讓我對傳統風景名勝（shèng）有了新的（de）認識，景區（qū）越來越重（chóng）視（shì）對自身文化內涵的講解與傳（chuán）播（bō）。”薛（xuē）遠青說。
2018年，文化和旅遊部組建、各地文化和旅遊機構紛紛改（gǎi）革，文化與旅遊融合發展正式開啟。2019年，文旅融合更是（shì）成為各界關注的焦點，成為年度中國旅遊業發展的新亮（liàng）點，“推動文化事（shì）業和文化產業改革發展”“發展壯大旅（lǚ）遊產業”“加強文（wén）物保護利用（yòng）和非物質文化遺產傳承”被寫進政府工作報告。
文旅融合以來，越來越多的遊客有（yǒu）了和薛遠青相同的感（gǎn）受（shòu）。積極主動（dòng）地挖掘文（wén）化內涵，把自己的（de）故事講好、講出新意，成（chéng）為旅遊目的（de）地能在（zài）市場競爭中取勝的重要途徑（jìng）。
日前，文化和旅遊部（bù）舉行的第四季度例行新聞發布會上，相關負（fù）責人表示，2019年，居（jū）民文化和旅遊（yóu）消費（fèi）日趨活躍（yuè），消費潛力進一步釋放，文化產業（yè）和（hé）旅（lǚ）遊（yóu）產業正在成為經濟增長的重（chóng）要引（yǐn）擎（qíng）。
中（zhōng）國旅遊市場的蛋糕足夠大，這已是業界共識。然而，旅遊內容大同小異的現象仍然存在，如何能把“文化認同”轉變（biàn）為（wéi）“消費認同”，才是2020年旅遊業界應當著力提升的核心競爭力。
更有看點——
科技助力旅遊“大（dà）而強”
“目前，我國旅遊業在（zài）發展過程中，已經基本解決了有沒有的問題，而好不好（hǎo）的問題則越（yuè）來越突出。”日前召開的2019年中（zhōng）國旅遊集團發展論壇上（shàng），文化和旅遊（yóu）部部長雒樹剛這樣說。而如何（hé）讓中國（guó）旅遊更好（hǎo），如何解決滿足群眾需求的旅遊景點景區數（shù）量不足（zú）、景區收入過度依（yī）賴門票、旅遊產業（yè）鏈不夠長、衍生品開發（fā）不足、文（wén）旅融合發展的力度、廣度與深度還有待加強（qiáng）等問題，雒樹剛指出：“科技改變旅遊”“推動旅（lǚ）遊業發展（zhǎn）實現大而（ér）強、高質量發（fā）展是（shì）必（bì）由之路（lù）”。
2019年，工業和（hé）信息化部向基礎電信運營商發放5G牌照，中國開啟5G商（shāng）用之路。對於旅遊業發展而言，這也意味著一個全新的開始。AI、VR、大數據等新技術在旅遊場景中的運用，正（zhèng）深刻（kè）改變著遊客的消費習（xí）慣和消費行為，而旅遊與科技的融合也（yě）讓旅遊（yóu）產業鏈發生變革（gé）。如今，遊客足不出戶也可全方位參觀景區景點，已在許多景區投入使用（yòng）的沉浸式深度互（hù）動體驗，讓（ràng）遊客（kè）獲（huò）得新奇有（yǒu）趣的體驗，正成為文旅消費新模式。
科技在讓旅遊變得更便捷、更有趣的同時，也對旅遊業提出了更高的（de）要求，更多地從遊客立場出發，開發出更（gèng）個（gè）性化、人性化、差異化、精細化的（de）旅遊產品、旅遊服務，才能夠滿足新技術背景下，遊客不斷更新的旅遊需求（qiú）。科技賦能是機會也是挑戰，如何用好新技術提升旅遊品質，改善旅遊體驗，提高遊客的滿足感、幸福感，將是旅遊市場的參（cān）與者下一步（bù）的任務。
更有擔當（dāng）——
國際交流中的新亮點
2020年，中意建交50周年，中意兩國將互辦文化和旅遊年；2020年，中國與（yǔ）馬來西亞將舉辦中馬文化旅遊年；根據2016年5月11日簽署的《中華人民共和國國家旅遊（yóu）局和摩洛哥王國旅遊部（bù）關於加強旅遊合作的諒解備忘錄》和《中華人民（mín）共和國政府和摩洛哥王國政府文（wén）化合作協定2016年至2020年執行計劃（huá）》的相關內容，兩國將在2020年共（gòng）同舉辦中國—摩洛哥旅遊文化年，在旅遊、文化等領域組織各類活動，促進中摩文旅交流與合作提升至更高水平。
在國際交流與合作中，旅遊發揮的作用（yòng）日（rì）益務實（shí）。無論是“旅遊年”，還是主場外交，旅遊都已成為（wéi）一大亮點（diǎn）。今年以來，如何提振（zhèn）入境旅遊，成為從政府到學界、業界共同關注的焦點。不（bú）僅因為其與出境旅遊、國內旅遊三足鼎立，對中（zhōng）國旅遊業（yè）的健康發展起著至關重要的作用，更（gèng）在於，入境旅遊是讓世界更好了解、感受現代中國的窗口。
世界旅遊城（chéng）市聯合（hé）會常務副秘書長李寶春介紹，預計（jì）到2020年（nián），中國與“一帶一路（lù）”沿線國家雙向旅（lǚ）遊（yóu）人數將達（dá）8500萬人次，旅遊消費將達1100億美元。旅遊不（bú）僅成為中國遊客走出去、看（kàn）世界（jiè）的重要方式，更日益成為（wéi）入境遊客親身感受中國現代化建設成果（guǒ）的重要途徑，成為傳播中國故事的好選擇。
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